El entorno macro se refiere a las condiciones generales de operación para una industria o país.
Los macroeconomistas utilizan diferentes estadísticas y medidas para evaluar los factores que podrían afectar el desempeño de una economía o empresa, incluidos todos los factores económicos, políticos y tecnológicos relevantes. El macroambiente es diferente del microambiente, que se refiere a los fundamentos de la oferta y la demanda de una sola industria, producto o región.
Las empresas no pueden afectar el macro-entorno, pero el macro-entorno puede afectar en gran medida a las empresas. Esta es la razón por la que los empresarios y los propietarios de empresas utilizan las estadísticas de los macroambientes para tomar decisiones de inversión.
Por ejemplo, considera la cita de John F. Kennedy, «una marea creciente levanta todos los barcos». Si Estados Unidos está experimentando un crecimiento constante para su Producto Interno Bruto, las tasas de desempleo son bajas, y los consumidores parecen tener un exceso de efectivo, una cadena minorista puede hacer una inversión para ser parte de la marea creciente. Si ocurre lo contrario, el macroentorno puede disuadir a la cadena minorista de realizar la inversión.
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Contenido
Factores que afectan a los entornos macro
Los macroambientes son una interacción de varios factores. Los más importantes se conocen generalmente como DEPEST. Son las siguientes:
- Factores demográficos: Como su nombre lo indica, los factores demográficos se refieren al cambio en la demografía para la población de un país o sociedad. Por ejemplo, un aumento de la población sin un aumento correspondiente en la producción de bienes y alimentos puede tensar el macroambiente de una economía. Lo contrario de esta situación, es decir, una disminución de la población, puede tener el efecto contrario y dar como resultado un excedente. El cambio demográfico también se utiliza para significar el cambio en la composición de los grupos étnicos y las comunidades dentro de un país. Las empresas deberán cambiar o personalizar sus ofertas de productos para satisfacer dichos cambios. Por ejemplo, la producción de carne puede subir o bajar dependiendo de los cambios en el número de personas que comen carne en un país.
- Factores económicos: las condiciones generales de funcionamiento de una industria están muy influenciadas por la política económica. Puede influir en múltiples partes de un negocio, desde el acceso al crédito hasta la configuración de fabricación y las relaciones entre la alta dirección y los trabajadores. Un ejemplo es la política del banco central hacia los tipos de interés y la inflación. Si la Reserva Federal baja las tasas de interés, el costo de pedir dinero prestado se vuelve más barato y hay un mayor incentivo para invertir.
- Factores políticos: Los inversores utilizan la situación política en un país como un indicador de su voluntad de hacer negocios con ellos. La relativa estabilidad de los gobiernos y los sistemas legales en un país es un determinante importante de la decisión de una empresa de abrir sus negocios en una nueva jurisdicción. Los cambios constantes en el gobierno significarían que el negocio y sus inversionistas necesitarán restablecer relaciones constantemente con los que están en el poder. Esto requeriría una inversión considerable de tiempo y dinero en el esfuerzo. Los disturbios políticos también son un signo de problemas futuros, ya que podrían afectar las relaciones de la firma con sus partes interesadas en ese país o jurisdicción. Los inversores desconfían de invertir en países con inestabilidad política, ya que podría resultar en una pérdida económica grave. En resumen, los factores políticos circunscriben el alcance de las operaciones de una empresa en una jurisdicción determinada.
- Factores ecológicos: los factores ecológicos se refieren al acceso de una empresa a los recursos naturales, así como al efecto que tendrán sus operaciones sobre el entorno que la rodea. Dependiendo de la industria, estos factores pueden desempeñar un papel descomunal en la determinación del macroentorno general. Por ejemplo, una empresa minera necesitará acceso a los derechos para perforar para su producto. Como parte del análisis macroambiental, también deberá tener en cuenta el impacto que tendrán sus operaciones en la vida silvestre y las plantas de la zona objetivo. Con el aumento de la concienciación sobre el cambio climático, los factores ecológicos son ahora una parte importante y necesaria de las operaciones de un negocio.
- Factores socioculturales: Las normas sociales y culturales de una sociedad pueden llevar a la creación de nuevos productos o a señalar un aumento o disminución de la demanda de una sociedad. Por ejemplo, un decreto religioso que prohíbe el divorcio puede matar o disminuir la demanda de servicios legales que involucran el divorcio, dependiendo de su composición. Un ejemplo de factores socioculturales que generan nuevas industrias es el aumento de las empresas de servicios financieros que ofrecen opciones de financiación sin intereses. En los últimos años, sus números han crecido en todo el mundo, especialmente en los países árabes. Esto se debe a un macro-ambiente favorable disponible para las empresas de estos países debido a las restricciones en los ingresos por intereses en los países islámicos.
- Factores tecnológicos: La industria de la tecnología afecta ahora a casi todos los aspectos de nuestra vida. Por lo tanto, se ha convertido en una parte importante del análisis macro-ambiental. Un ejemplo es la posibilidad de una «disrupción» inducida por la tecnología en una industria. Las nuevas tecnologías pueden crear nuevos mercados al tiempo que hacen que los mercados anteriores estén desactualizados, como el aumento de los servicios de transmisión que interrumpen las compras y los alquileres de DVD físicos. La tecnología también ha acortado las distancias y ha eliminado las fronteras geográficas. Así, una empresa de tecnología con sede en Estados Unidos puede buscar activamente un mercado en China o la India. Pero debe tener en cuenta en qué medida la tecnología ha hecho incursiones en estas sociedades para que sus productos tengan un mercado viable.
Los factores más profundos cubren un amplio espectro para asegurar que cubren todos los aspectos de una economía. Aun así, no siempre es posible predecir los determinantes que van a afectar al macro-ambiente de un país. Un ejemplo fue la pandemia del COVID-19 que surgió de la nada y que causó una severa reducción de la actividad económica en todo el mundo.
Métricas para estudiar los macroambientes
Se utilizan varias métricas relacionadas con la salud económica de un país para estudiar los macroambientes. Algunos de los más comunes son:
- Producto Interno Bruto (PIB): el valor total de mercado de todos los bienes y servicios producidos dentro de las fronteras de un país. Un mayor PIB señala una economía en crecimiento.
- Inflación: Cambio en el poder adquisitivo de una moneda. Una inflación alta significa que una moneda está bajando el poder adquisitivo y una inflación baja puede indicar una economía plana.
- Tasa de desempleo: Una economía en crecimiento tiene tasas de desempleo bajas porque las empresas tienden a agregar más personal para satisfacer la demanda de su producto.
Preguntas frecuentes sobre Macro Environment
¿Qué es un macro-ambiente?
El macroentorno se refiere a las condiciones generales de operación para una industria o país.
¿Qué factores afectan a un Macro-Medio Ambiente?
Los factores macroambientales más importantes son demográficos, económicos, políticos, ecológicos, socioculturales y tecnológicos.
¿Qué métricas se utilizan para estudiar el Macro-Medio Ambiente?
Algunas de las métricas comunes son el PIB (producto interno bruto), la inflación y la tasa de desempleo.
¿En qué se diferencia el Macro-Medio Ambiente del Micro-Medio Ambiente?
El macroambiente es diferente del microambiente, que se refiere a los fundamentos de la oferta y la demanda de una sola industria, producto o región.
¿Por qué es importante el Macro-Medio Ambiente para los inversores?
Las empresas no pueden afectar el macro-entorno, pero el macro-entorno puede afectar en gran medida a las empresas. Esta es la razón por la que los empresarios y los propietarios de empresas utilizan las estadísticas de los macroambientes para tomar decisiones de inversión.